Vous souhaitez promouvoir vos activités ou vos produits ? Avoir recours à la publicité est incontournable. Il s’agit en effet du meilleur moyen de communication permettant de valoriser votre image de marque et d’attirer un grand nombre de clients. Toutefois, pour réussir une campagne publicitaire, de nombreux facteurs sont à prendre en compte. Entre le choix du support, du message à faire passer ou encore de l’endroit de diffusion, le travail peut s’avérer être compliqué. C’est la raison pour laquelle il est plus judicieux de solliciter l'aide d'un professionnel de la publicité. Qu'est-ce-que la publicité ? Comment choisir son agence et réussir sa stratégie publicitaire ?
La publicité : qu’est-ce-que c’est ?
La publicité est un moyen de faire adopter un certain comportement à une cible précise, que ce soit un consommateur, un électeur, un utilisateur d’un produit quelconque, etc. Il peut s'agir de l’inciter à acheter ledit produit, à élire une personnalité politique ou même à préserver l’environnement par exemple. Cette communication de masse a pour principal objectif d’orienter l’attention de la cible vers un objet évoqué ou encore de l'inciter à se rendre dans un endroit. Toutefois, la publicité ne se limite pas uniquement aux services et aux biens de consommation. Elle peut aussi contribuer à promouvoir une ou plusieurs personnes. En ce qui concerne ces acteurs, on distingue les annonceurs, les consommateurs de la pub, les agences et les instituts de sondage. Aujourd’hui, il existe de nombreuses entités qui facilitent les échanges entre ces intervenants. Elles répondent efficacement aux besoins des annonceurs en les mettant en relation avec les entreprises de média en tout genre. Si vous souhaitez donc trouver rapidement des espaces pour diffuser vos publicités, cliquez ici.
Quels sont les supports de publicité ?
Pour qu’une personne soit attirée par un objet ou par un lieu, ce dernier doit bénéficier d’une visibilité optimale. Le support de publicité est donc un élément à ne pas négliger. Vous aurez le choix entre de nombreux types selon la cible visée, le budget alloué à la stratégie de communication ou le message à diffuser. Deux principales catégories de support publicitaire émergent, à savoir, les médias et le hors-média.
Dans le premier groupe, on distingue la publicité télévisée (court-métrage, téléshopping, sponsoring d’émission, etc.), la publicité par internet (bannière publicitaire, marketing viral, publiciel…) et la radiodiffusion (slogan ou spot publicitaire). A cela s'ajoutent le cinéma (spot publicitaire ou placement de produit dans le film), la presse écrite à travers l'annonce-presse et l’affichage (mobilier urbain, abribus, camion publicitaire, station de vélo…).
Le hors-média quant à lui comprend le télémarketing, le publipostage, les relations publiques, la publicité sur le lieu de vente, le parrainage et le mécénat. Vous trouverez aussi le street-marketing, la communication événementielle, les jeux vidéo et la communication par l’objet. Par ailleurs, le sport peut aussi se présenter comme étant un vecteur publicitaire.
Comment créer une campagne publicitaire ?
Une campagne publicitaire comprend plusieurs actions publicitaires contribuant à rendre un produit ou un service plus attrayant. Pour la réussir, vous devez bien choisir la cible et faire en sorte que le produit à présenter se démarque de ceux des concurrents. En suivant quelques étapes, vous pourrez réaliser une campagne publicitaire prometteuse de vente.
La planification de la stratégie consiste dans un premier temps à bien cibler votre public en adaptant la publicité à une clientèle spécifique (l’âge, le genre, les loisirs…). Vous devez aussi tenir compte de la concurrence puis, définir les points qui rendent votre produit spécial par rapport à l’offre du marché. Il sera ensuite question de promouvoir une image de marque cohérente, tenant compte des annonces précédentes et véhiculant un message fort.
Pour que la campagne publicitaire prenne forme, il faut d’abord choisir le support adapté. Concevez ensuite un slogan original et un texte qui relatera l’idée de la publicité. Puis, pensez aux graphismes à intégrer dans les annonces ou les vidéos. Reproduisez le tout dans un modèle imprimé et testez la publicité sur un petit groupe spécifique pour connaître les réactions. La dernière étape consiste à diffuser la publicité en choisissant le bon endroit, en considérant les dépenses et le budget et en se servant de différentes méthodes.
Comment choisir son agence de publicité ?
Pour communiquer d’une manière efficace, que ce soit avec les clients réels ou potentiels, le choix de l’agence de publicité doit se faire avec soin. Celle-ci sera en mesure de définir les supports de communication adaptés à l’image de marque de votre société. Vous devez alors choisir votre agence de communication en fonction de vos besoins et de vos objectifs. Souhaitez-vous améliorer votre visibilité, lancer un nouveau produit, fidéliser vos clients… ? Sélectionnez votre prestataire en fonction de sa spécialité mais aussi de ses compétences et des services qu’elle propose. Il est aussi judicieux de s’appuyer sur ses réalisations ou encore sur les avis de ses autres clients. Par ailleurs, vous saurez qu’il s’agit de la bonne agence de publicité si elle comprend vite vos réels besoins et qu’elle ait les capacités techniques adéquates pour prendre en charge votre projet.